La agencia Puken, del bungense Carlos González Prieto, fue la reconocida. Su campaña para la organización Argentine Beef brilló en los Eikon por el exitoso manejo del mundo digital. Destacaron la comunicación de los aspectos de sustentabilidad del producto y fueron muy elogiados por el recurso de usar influencers. Un orgullo para Emilio V. Bunge y la zona.
La campaña desarrollada por la agencia Puken para la organización Argentine Beef brilló en los Eikon por el exitoso manejo del mundo digital. “La campaña de Argentine Beef en Europa es el proyecto que más satisfacciones ha dado en más de 25 años de historia en la agencia”, dice Carlos González Prieto, el fundador de la agencia Puken, que llevó la marca de carne argentina a siete países, publicó Clarín.
Y agregó, textualmente que:
Argentine Beef se convirtió en uno de los multipremiados de esta edición de los Eikon ganando en la región Internacional en las categorías Campaña General de Sustentabilidad, Digital Web y Campaña de Influencers.
Argentine Beef es la marca que impulsa el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA), para identificar, promocionar y fomentar el consumo de la carne argentina en el mundo. Y Puken fue la agencia de RR.PP. y prensa encargada de llevar a cabo el desarrollo de la estrategia de comunicación de la marca y la campaña en esos mercados.
La campaña consistió en generar distintos contenidos para redes sociales, un video institucional y la organización de un evento en Bruselas, transmitido online, con presencia de autoridades argentinas y de Europa, periodistas especializados y actores destacados del mercado europeo.
En la categoría de Campaña General de Sustentabilidad, la campaña se destacó por el valor diferencial de la carne argentina producida en zonas libres de deforestación, un atributo clave para el exigente mercado europeo. El jurado fue particularmente elogioso con esta campaña en la categoría de Sustentabilidad: “interesante caso que articula el posicionamiento de un producto con impacto ambiental y marca país”, sostuvo uno de los profesionales que evaluó el caso. González Prieto destaca que “estamos tremendamente orgullosos de que el jurado de los Premios Eikon nos hayan elegido como la mejor campaña internacional en la Argentina”.
El recurso de emplear influencers fue una de las herramientas mejor valoradas por el jurado. La agencia seleccionó a reconocidos influencers de gastronomía y lifestyle de toda la región europea para que desarrollen recetas con “la mejor carne del mundo» y visitaran restaurantes argentinos en diversas ciudades para degustar la carne argentina.
Gracias a esta acción junto a los influencers europeos, la marca logró un mayor posicionamiento y consiguió fomentar el consumo de carne.
La campaña de “Argentine Beef” tuvo como eje el posicionamiento del atributo de sustentabilidad relacionado con su sistema de producción extensiva, fue realizada en 7 países – Alemania, Italia, Francia, Holanda, España, Inglaterra y Bélgica -, traducida a 5 idiomas, y contó con 762 millones de visualizaciones, 997.594 clicks y 468 mil visitas web.
Argentine Beef logró la campaña más exitosa en su segmento, cumpliendo con el objetivo de posicionar la carne argentina como un producto de calidad inigualable y de producción sustentable.
En el terreno digital, la campaña fue muy extensa y tuvo resultados muy positivos para la marca, entre ellos obtuvo más de 600 millones de visualizaciones y generaron un gran impacto en los siete países donde estuvieron activos.
El jurado fue muy elogioso al evaluar esta campaña. “Excelente producción, gran cuidado en la edición y de lo mejor que he visto en los Premios Eikon”, dijo uno de los profesionales que evaluó este caso.
